Нынешняя весна оказалась богатой на события в покерном мире. Крупные сделки вместе с переменами коснулись не только Partypoker, которые сообщили, что поглотили один крупный холдинг и своего конкурента за внушительную цифру с 9 нолями. В этот раз о крупной покупке сообщили представители крупнейшего в мире покер-рума PokerStars, заявив всем о своей состоятельности.
Что же они приобрели? Свежеиспеченной покупкой стал британский гемблинговый оператор Sky Betting & Gaming (SBG). Договоренности между оператором, крупными инвестиционными холдингами старзам удалось достичь за счет выплаты размером в $3.6 млрд. Кроме того, Stars Group передали во владение SBG 38 млн. акций, а это почти 20% всех активов. Эксперты оценили общую сумму сделки в $4.7 млрд.
Ожидаемое объединение двух крупных фирм завершится в третьем квартале 2018. Тем не менее, это будет возможно исключительно после одобрения сделки государственными антимонопольными органами Канады и Великобритании. Однако генеральный директор The Stars Group Рафи Ашкенази не удержался и выразил свой восторг по поводу сделки:
«Данный шаг станет знаменательным в истории нашего холдинга. Покерное направление PokerStars будет прекрасно дополняться за счет мощностей букмекерских королей – SBG. Это гарантированно обеспечит успех всей кампании, даря нам огромнейший потенциал для развития обеих компаний. При этом наши клиенты смогут открыть перед собой новые горизонты».
SBG – это один из самых быстрорастущих операторов онлайн-гемблинга в Великобритании. Общая прибыль за 2017 год составила примерно 624 млн. фунтов стерлингов ($873 млн.). Среди известных брендов, входящих в состав холдинга, стоит выделить следующие:
- Sky Bet;
- Sky Vegas;
- Sky Casino.
Однако учитывая, что у ПокерСтарз уже имеется свое собственное детище, BetStars, а также недавно приобретенные австралийские букмекеры CrownBet и William Hill Australia, остается вопрос: какая цель у владельцев PS кроется в столь дорогостоящем приобретении?
Что получат Старзы?
Для финансирования этой сделки владельцам PokerStars пришлось напрячься. По некоторым данным, на данную сделку TSG получили кредит с обеспечением обязательств на общую сумму в $6.9 млрд. долларов.
Но зачем же брать в долг столь солидную сумму денег? Это значит, что руководство ПС разработало план по получению доходов. В любом случае, выгода должна быть, чтобы хотя бы в долгосрочной перспективе отбить занятые средства. В своем заявлении Старзы заранее обозначили список выгод, которые станут доступны компании:
- диверсия доходов;
- развитие спортивного ответвления гемблинга;
- добавление в свое портфолио одно из самых пропиаренных мобильных приложений – Sky Betting.
Но то, что осталось за кадром, так это то, что борьба между PokerStars и partypoker идет не только за пределами покерной индустрии. Налицо желание The Stars Group уравнять силы на таком рынке азартных игр Великобритании. Если же антимонопольный комитет Великобритании не одобрит миллиардное поглощение, то позиции Старзов от этого явно не улучшатся.
После утверждения покупки иначе распределится финансирование внутри компании. Все понимают, что покер – основное направление, которое развивают The Stars Group. Он приносит примерно 60% дохода. Но при этом холдинг активно стремится отойти от покерной индустрии, прилагая максимум усилий для этого. Потому они и финансируют средства в развитие БК и казино.
Эксперты предполагают, что после положительного решения антимонопольного аппарата Британии (с учетом приобретения австралийских компаний), доход The Stars Group будет распределен следующим образом:
- 37% – покер;
- 34% – ставки на спорт;
- 29% – казино.
В конечном счете это позволит PokerStars несколько отойти от покера и уменьшить свою зависимость от этого направления гемблинга. В свою очередь это приведет к укреплению холдинга на рынке.